门店想要留住顾客?做到这三点……
现在很多门店都抱怨生意难做,市场环境不好,这是个不用回避的话题,店员以这个作为销售业绩不好的理由,似乎也无可厚非。那我们需要做些什么,让实体店得以更好的生存呢?
1、环境分析
你的门头、橱窗有让顾客进店的欲望吗?
(1)你的门店环境顾客是否喜欢?
(2)你的产品陈列是否让顾客有看的兴趣?
(3)pop是否清晰,顾客能否方便地找到想要的货品?
环境是十分重要的因素,只有可以吸引客户的门店环境,才能带来客流量,没有一个相对较好的客流,一切都是无从开始的。
2、商品分析
你的店铺有没有可以让顾客感到特别的产品?
(1)是否有不同顾客所需要的“特定产品”?
(2)是否与周边的门店形成商品的差异化?
有了吸引力的环境,下面就是需要有吸引力的商品,有自己独特的产品的实体店成交率和顾客回头率远远高于其他店铺!
3、顾客分析
你知道门店主流顾客的类型是什么吗?
(1)他们多长时间光顾一次你的门店?
(2)他们平均在门店的销售金额是多少?
(3)你知不知道他们为什么来你的门店消费?
一个门店要有自己的主营产品,只有搞清楚自己的主流客户的类型,才能判定自己的主营产品是什么,怎么选,这样才会有自己的核心客户。
4、员工分析
员工是否适合目前门店的销售环境,是否称职?
(1)他们懂不懂营销或促销?
(2)员工还需要什么技能才能在日常中帮助门店提升业绩?
店铺的一切都准备好了,但员工不给力,一样还是没有销售额。一个好的员工,带来的收益是巨大的,所以在员工选择和考核方面,一定需要好好的做选择!
1、顾客
(1)统计每天路过门店的顾客数量以及进店的数量,算出进店率;
(2)进行顾客回访调查;
(3)进行促销活动总结;
(4)老顾客有多少,占到多大比例?
只有做到以上几点,才能对客户对症下药,从而选择合适的商品和制定完美的销售方案,从而带来不错的业绩!
2、商品
(1)门店的商品品类是否齐全,是不是适应顾客的购买需求?
(2)价格是影响顾客成交和进店的要素。
我们知道产品是一、其他是零,如果缺乏了真正的好的商品,那么再花哨的包装也无法赢得市场的认可。
3、市场
要研究市场的大势,比如品牌实体店在顾客心目中的影响力、产品价位段、顾客购买习惯、区域销售特点等。
通过深入研究,就能知道本地市场可以走的路和制定自己的执行方案。这个主要是用心,知道别人的优缺点,利用自己的优势,做出自己的差异化。
1、方案定位
门店做促销活动方案的首要目的是什么?带来进店率和成交率。那么应该如何做呢?
(1)一次营销一类顾客;
(2)量身定做具体活动内容;
(3)宣传方法很重要。
2、人员执行
谈顾客感兴趣的话题。
(1)用智能化的手段,例如微信等通信方式邀约会员或其他新老顾客参加活动。
(2)每位员工的邀约效果都要进行登记。
3、效果评估
活动结束后,是否有新的顾客成为门店会员?让顾客进店的首要任务是“圈人”,交朋友是大事。有没有产生销售?也就是有钱赚吗?这就要求员工有很强的销售能力了。
所以,实体店不是做不好,而是你没做好。如果很多地方自己做的不到位,却整天抱怨大环境不好,那就不要奢望好业绩了。
任何行业不用心去做都得不到好的成绩,而门店更是如此。只有经过了认真深入的研究总结,才能明白这个行业的技巧与套路,所有的努力都是有所回报的,行动起来,才是改变现状的唯一途径!
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